霸王集团日渐有萎靡之势，情况下终于宣布将放弃凉茶业务，一心一意发展洗发水业务。据调查了解，霸王集团受凉茶业务的拖累，整体业绩受到影响，凉茶业务由最初的 功臣”迅速成为 拖油瓶”。霸王集团只得忍痛割下凉茶业务。霸王集团由于对中草药的专注，其在洗发水行业还有的一拼。

　　霸王集团回归洗发水主战场

　　日前，霸王集团相关负责人表示，霸王集团凉茶收入的大幅下降直接影响了公司的整体收入，下半年公司将会把重点放在新产品霸王女士防脱系列及新追风产品上。

　　霸王发布的2012年中报显示，公司上半年亏损3.27亿元，同比多亏损3200万元。与此同时，霸王集团中期营业收入仅为2.89亿元，同比下降34.4%。针对此次中报，霸王集团给出的原因是 去年下半年至今的亏损以及一部分的资本性支出，造成资金流出”。其中，凉茶业务收入下降明显。据半年报显示，今年上半年，霸王凉茶业务取得1610万元收入。而在去年同期这一数据是1.18亿元，仅隔一年，该业务收入下降幅度竟达到86%。

　　霸王集团相关负责人表示，凉茶业务收入大降的主要原因是公司对该业务采取了稳健收缩策略，相对此前的营销推广，今年主要仅在华南市场做。虽然并不准备放弃凉茶业务，但今年将继续采用外包模式，以将过度投资的风险降到最低。

　　值得注意的是，在霸王集团受凉茶收入拖累至整体业绩下滑的同时，霸王的洗发、护发产品似乎出现复苏迹象。数据显示，霸王集团在上述产品上的收入达1.59亿元，约占集团总收入的55.1%，较2011年同期上涨了8.4%。事实上，霸王集团近期的一系列动作也彰显了他们回归洗发水业务的决心。如，霸王集团在广州白云区江高镇斥资8亿元建设的占地总面积325亩的中药日化工业园、发布了首款针对女性脱掉发问题而研发的新品霸王女士防脱系列。

　　霸王凉茶拖累业绩

　　8月底，霸王集团发布的半年报显示，今年上半年，该公司亏损3.27亿元，较去年同期的2.95亿元，同比亏损额度增加3200万元；而上半年的营业收入实现2.89亿元，与去年同期的4.40亿元相比，下滑34.4%。

　　其中，霸王凉茶的收入仅为1610.8万元，约占集团收入的5.6%，较2011年的1.18亿元下降86.4%。毫无疑问，凉茶业务已由初期位居集团第二大收入来源的 功臣”，迅速成了 拖油瓶”。对此，快速消费品行业营销专家徐雄俊直言： 这个早有预料。”

　　中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，霸王凉茶是霸王跨行业发展的产物，其多元化导致了多元恶化，其从洗发水到凉茶的延伸跨度较大，容易导致消费者产生心理，消费的被减弱。

　　同时，梁铭宣还指出，今年 红绿之争”吸引了消费者的大量眼球，导致消费者更多消费加多宝、王老吉，为霸王凉茶的发展造成了外部冲击，而其自身频繁曝出的各种丑闻也令消费者望而却步。

　　值得注意的是，其洗发、护发产品却似乎出现了复苏的迹象，而该公司也表达出了对洗发水主业的青睐，呈现出一派回归主业、集中力量加码洗发水业务的态势。

　　8月19日，霸王集团斥资8亿元的中药日化工业园正式开始投产，园区主要生产中草药洗发水、护肤品等产品，产能将达到年乳化量30万吨，年灌装量可达到2000万箱。而该园区的投产，也被霸王管理层视为重振品牌的标志-件。

　　霸王专注中草药构建日化产业新格局

　　一直以来，洗发水市场的概念被外资品牌的 西式”配方所左右，国人在大量的广告轰炸之下，亦渐渐被维他命原B5、ZPT等这些外来名词，并最终成为外资品牌的消费者。

　　而近几年来，随着霸王、云南白药等本土品牌深入挖掘东方元素精华，中草药概念在日化市场开始全面复兴。中草药的逐渐升温，已成为本土品牌新一轮崛起的象征。当前的洗发水市场，正逐渐形成本土企业中草药日化抗衡外资企业及品牌的新格局。

　　就在宝洁于上世纪90年代中期一统中国洗发水市场的时候，以中草药概念为主导的奥妮品牌横空出世，开始迅速占领。当年 黑头发、中国货”的口号，许多人至今记忆犹新。

　　1997年奥妮以13.8%的市场占有率成为仅次于飘柔、海飞丝的第三大洗发品牌。然而由于体制、管理等多方面原因，奥妮公司在上世纪90年代底开始走下坡，洗发水市场的中草药概念也逐渐失去往日的辉煌。

　　经过一段周期性的沉寂后，中草药概念又开始被本土洗发水企业深度挖掘，特别是霸王品牌运作的成功，使得中草药概念迅速成为时尚，霸王洗发水在市场上大放异彩。

　　AC尼尔森的市场调查数据显示，2005年还几乎无人提及的霸王洗发水市场份额只有区区0.7%，而此后的一年，急速升到3.1%，2007年11月底再度升至5.1%，霸王实现了 跳”。与此相对应的是，2005年-2007年宝洁公司丢失了2%的洗发水市场占有率。

　　神农尝百草，黄帝论医药，伏羲制九针的，讲述着中华民族关于中医药学的古老传说。甲骨文的病症、病名，秦简汉墓出土的医药简牍，了中医文化古老的渊源。可以说，五千年来，中医为中华民族的、繁衍及健康做出了巨大贡献。

　　近年来，人们逐渐认识到中医药学的基本和方法与未来医学发展方向非常一致，中医药的价值被重新挖掘和认可。事实上，中药因取材于自然界的动物、植物或矿物，其 纯天然”的特点正受到现代人的认同，被誉为 绿色药品”，并引起了世界各大制药企业的重视。

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