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有专家认为，印度媒体的发展得益于三个前提，市场化、自在的舆论和地方媒体的崛起
当全世界纸媒都在苦苦“挣扎”之际，印度纸媒却桂林一枝，持续增长。印度已经成为世界上最大的报纸发行市场。为了进一步引入外资，印度政府还在探讨进一步放宽纸媒本国直接投资的上限。印度报纸为何“景致这边独好”？它仍是个向阳工业吗？记者对此做了一番探访。
印度这边“景致独好”
六年来营业收入下降了44%，这是最近刚被出卖的《华盛顿邮报》的经营状态。而中国广告协会报刊分会、央视市场研讨媒介智讯日前宣布的《中国报纸广告市场剖析报告》显示，中国上半年报纸广告降幅达6.1%，呈加速下降的趋势。
在全世界的大部门地域，当人们在念叨传统媒体在新兴媒体冲击下还能存活多少年时，印度这边却“风景独好”。征询机构毕马威宣布的报告显示，印度纸媒市场从2007~2012年的6年间均匀增长率是7.3%，2012财年其市场总额达到2241亿卢比，占全部媒体市场27%的份额。更令人感慨的是，毕马威猜测印度纸媒还会以更疾速度增长，未来5年预计增长率是8.7%。
市场在扩大，发行量也很惊人。据印度发行审计局统计，自2006~2012年的7年里，通过abc核实发行的付费报纸的总量每天从1000多万份回升到近5000万份，假如把其余未核实的一起统计，印度报纸的发行总量天天远超1亿份，甚至是超过了中国。西方媒体称，对报纸来说，“太阳在升起，而在西方落下”。这里的指的是中国和印度，不外跟着中国报业也开端浮现降低趋势，印度更是分外背眼。
有专家以为，印度媒体的发展得益于三个前提，市场化、自在的舆论和地方媒体的崛起。自1991年履行经济改造以来，印度政府逐步放开对媒体市场的管制，私营报纸和国外资本敏捷进入印度市场，使得新报纸如雨后春笋般成长出来。据世界报纸和消息出版协会的统计，2005~2009年，印度付费的日报品种增加了44%，而所有品种报纸增长了23%，天天发行超过了70000种。目前，政府同时容许外资投资报社，最高不超过总股权的26%。为了进一步吸引外资，印度政府最近提议进一步放开外资对报纸的投资。
作为世界上最大的民主国度，印度自由而活泼的言论与井喷的报业发生了共振效应。印度的报纸头条总会频频用国会或政党间争议的议题和各种腐朽大案来吸引读者的眼球。特殊是在大选期间，报社更是忙得不可开交，而各政党也会应用报纸动员竞选，报纸成为一个异样主要的舞台。依据印度发展社会研讨核心的调查，在政党竞选中，报纸仍然是媒体平台里的中坚力气，有29%的选民应用报纸获取消息。
印度报纸更大的特点是其地方性。印度是一个多民族国度，固然中心政府的官方语言准则上是英语跟印地语，但地方政府确破的官方语言加起来却有24种，还有无数的地方方言。良多人认为英文报纸在印度影响力最大，实在不然。印度的出版登记显示，印度发行的报纸所用的语言到达123种，其中影响力大的多为地方语言。在最新的排名前十大的日报中，只有《印度时报》是英文报纸，排在第五位。前三位都是印地语，还有印度西部跟南部的处所语言。abc的讲演显示，从前6年里，印度处所报纸市场增加敏捷，与英文报纸的停止不前构成显明反差。
旭日还是夕阳？
太阳真的是从升起吗？面对电视、网络和智能手机利用等其他媒体的冲击，人们不禁要问，印度报纸还能“例外”多久？
印度是两个世界，在报纸上来看可分为英语报纸和地方语言报纸。印度的英语报纸只有1800万读者，但却盘踞全部报纸市场广告收入的40%；最大的地方语言印地语报纸有6500万读者，其广告收入却只占到30%。
在新德里，记者所意识的印度人家里，至少都会订购两份报纸，一份全国性的英文报纸和一份当地印地语报纸。而新德里大学的学生，无论是住宿舍的仍是租屋子住的，大局部人至少也会订阅一份英文报纸，订报已经成为印度人一种习惯。
固然订阅量不涌现降落，但印度上层和城市中产阶层所浏览的英语报纸近多少年阅读情形呈现了停止，abc考察显示，人们花在英语报纸的时光在2006~2012年间降低了6.5%，这重要是受到电视和新媒体的挑衅。浏览时光的降落势必影响到报纸的广告收入，《第一邮报》的编纂阿难特对记者表现，虽然市场考察呈文以为纸媒的广告收入在增长，但那都是基于报纸在市场报出来的广告价，实际成交价却要打上很大折扣，阿难特认为印度纸媒将来实在也不甚乐观。
印度英语报纸面对的第二大问题是广告收入占比过高，达到70%，远远高于世界上其他市场。印度英语报纸的售价在全世界是最低的，最畅销的《印度时报》在新德里的售价一份只须要4.5卢比，随着印刷本钱节节攀升，一旦广告收入下降，将给报纸经营带来重大打击。
不外，跟着印度人识字率的进步、购置力程度的上升，地方报纸的潜力却还不完整施展。印度是一个地方主义强烈的国家，曾经有些政党由于只器重英文报纸，疏忽地方报纸，最后对选情断定失误而竞选失败，可看法方语言报纸的受众水平。
依据abc的调查，印度地方的印地语、马拉地语、马拉亚拉姆语、泰米尔语、特鲁古语、孟加拉语和堪纳达语报纸的阅读群在2006~2012年都呈现显明的增长，更显著的上升趋势是共享报纸的人数下降，而购置报纸的人数涌现上升，偏偏与英语报纸相反。在印度东部的奥迪莎邦，其报纸的语言种类多达18种；而在印度人口最多的北方邦，注册的报纸近1万种，其中多数为地方语言。
虽然印度地方纸媒还有必定空间，然而与电视和新兴媒体比拟，还是黯然失色。毕马威的数据显示，印度的数字广告在从前6年年均增长率到达40.9%，预计至2017年，其市场总额将由不到纸媒的1/10回升到纸媒的1/4。而在媒体分行业中，纸媒的增长率排在倒数第二名，仅高于户外广告，是仅有的两个增长率小于10%的媒体行业。在将来5年里，印度媒体市场预计年均增长15.2%，面对其余媒体的挤压，纸媒将会从占行业比例的1/4下降至1/5。
阿难特把印度纸媒近期和未来的稳固性描写成一个谜，“当一个国家作为一个整体，正在阅历着不寻常的变更时，稳固性是十分难以懂得的。”阿难特表示。
印度，就是如斯一个既多元又发展不和谐的地方，至少印度地方报纸是能够走远的。这从印度的播音市场能够做出判定：印度的播音市场过去6年年均增长了12.7%，未来5年预计增长16.6%，又是一道“亮丽”的风景。
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